Dans la famille "rapper qui lance sa marque de vêtement" je demande le sage Common. Appelée "Softwear", le rapper de Chicago a eu la brillante idée de mettre les paroles entières de sa chanson phare "I used to love H.E.R" qui fit sa gloire en 1994, sur des tee-shirts.
L'originalité ne s'arrête pas là, puisque le MC a créé ses tee-shirts sur refontes de ms-dos (pour ceux qui s'en souviennent encore).

Pour Microsoft et Common il s'agit de faire vibrer la fibre nostalgique des années 80 : "Je suis très enthousiaste sur ce projet, qu'importe votre taille, ça vous ira bien." déclare le compagnon de Serena Williams. "Comme marque, Softwear conserve un certain flair des 80's censé recréer l'image qu'avait microsoft avant que cette entreprise devienne un géant de l'industrie." Même son de cloche du coté de l'entreprise qui veut "remettre au goût du jour la nostalgie de l'époque où les PC commençaient juste à changer nos vies."

Common : I used to love H.E.R